من الاستراتيجية إلى الأداء (منهجية 360 درجة) هذا البرنامج ليس دورة نظرية، بل هو تجربة عملية في الحياة اليومية لمنشئ المحتوى/مدير المجتمع. نغطي فيه الركائز الثلاث الأساسية للنجاح في السوق: ١. الاستراتيجية والتشخيص (الرؤية): قبل إنفاق أي مبلغ، عليك تحديد وجهتك. ستتعلم كيفية إجراء تشخيص دقيق للسوق وعمليات تدقيق رقمية شاملة (للمواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي). سنعمل معًا على بناء استراتيجية تحريرية وتحديد موقع قوي للعلامة التجارية للوصول إلى جمهورك المستهدف، سواءً كان من الشركات (B2B) أو من المستهلكين (B2C). ٢. التنفيذ والإبداع (التطبيق العملي): طبّق مهاراتك عمليًا باستخدام أدوات احترافية. سأدربك على إنشاء محتوى مرئي مؤثر (Canva Pro، تحرير الفيديو) وعلى تقنيات كتابة الإعلانات التسويقية (نصوص المبيعات، التسويق عبر البريد الإلكتروني). ستطلق حملاتك الإعلانية الخاصة على Meta Ads (فيسبوك/إنستغرام) وGoogle Ads، وستتعلم كيفية إدارة حساباتك بكفاءة عالية. 3. المراقبة والتحسين (النتائج): في عالم الأعمال، الربحية هي المعيار الوحيد. ستتقن فن إعداد التقارير وتحليل البيانات لقياس فعالية إجراءاتك. سنعمل على تحسين عائد الاستثمار في الإعلانات وتفسير مؤشرات الأداء الرئيسية لتحويل البيانات الخام إلى قرارات استراتيجية مربحة.

الوحدة 1: التدقيق والرؤية الاستراتيجية. تضع هذه الوحدة الأولى الأسس لتجنب السير بشكل أعمى. التشخيص الأولي: معرفة كيفية عرض الوضع الحالي وتحديد أهداف تجارية أو أهداف تتعلق بالصورة العامة بوضوح. التحليل البيئي: تحديد اتجاهات الصناعة وسلوكيات المستهلك الجديدة. التحليل التنافسي: قارن أداء المنافسين ورسائلهم التسويقية لتحديد نقاط تميزك. تمرين: إجراء تدقيق تنافسي مبسط. الوحدة 2: هوية العلامة التجارية والاستهداف الدقيق. تحدد هذه الوحدة من يتحدث ومن يتم مخاطبته. سرد قصة العلامة التجارية: تحديد الدور السردي للعلامة التجارية (الدليل)، وقيمها، والأسلوب الذي يجب اعتماده. إنشاء الشخصيات: بناء ملفات تعريف نموذجية للجمهور المستهدف من خلال تضمين دوافعهم وعقباتهم وأنماط حياتهم. "منطقة الفوز": حدد هذه المنطقة الاستراتيجية التي تتقاطع فيها توقعات العملاء ونقاط قوة العلامة التجارية ونقاط ضعف المنافسين. الوحدة 3: البنية والركائز التحريرية. تعمل هذه الوحدة على هيكلة الرسالة الأساسية. الرسائل الرئيسية: اذكر الحجج التي تعالج الاحتياجات العاطفية والعقلانية للجمهور المستهدف. هرم المحتوى: تعلم كيفية موازنة المنشورات وفقًا لثلاثة مستويات: الترويجية، والإعلامية، والملهمة. المحاور الإبداعية: تحديد ركائز المحتوى (مثل الإنسانية والابتكار والحرية) لتنويع أساليب الكلام. تمرين: صمم 3 أفكار للمنشورات بناءً على مصفوفة المحتوى. الوحدة الرابعة: الإنتاج والتنسيقات والتخطيط. تنظم هذه الوحدة التنفيذ التشغيلي. الإخراج الفني: تحديد الهوية الرسومية، والأجواء البصرية، وأسلوب الكتابة. مزيج الوسائط: حدد المنصات ذات الصلة (إنستغرام، لينكد إن، إلخ) والتنسيقات المناسبة (مقاطع الفيديو، والشرائح الدوارة). الجدول الزمني التحريري: تحديد وتيرة النشر وتنسيق أوجه التآزر بين القنوات. الوحدة 5: إدارة الأداء وإعداد التقارير. تضمن هذه الوحدة الأخيرة مراقبة النتائج. مؤشرات الأداء الرئيسية: حدد المؤشرات الرئيسية المراد تتبعها (التفاعل، الوصول، التحويل). التحليل والتوصيات: معرفة كيفية تحديد الأولويات وتعديل الاستراتيجية لضمان الاتساق العام.

الوحدة الأولى: تكوين الهوية البصرية (مجموعة أدوات العلامة التجارية) يكمن الفرق بين الهاوي والمحترف في الاتساق. تُعلّمك هذه الوحدة كيفية ترسيخ صورة العلامة التجارية للشركة. مجموعة أدوات العلامة التجارية: استيراد وتكوين الشعارات، ولوحات الألوان الدقيقة (الرموز السداسية العشرية) وطباعة الشركة. إدارة الفريق: كيفية مشاركة المجلدات، وتعيين الأدوار، والتحقق من صحة التصاميم في الوضع التعاوني. تنظيم الأصول: هيكلة المجلدات (الصور، والأيقونات، والمشاريع) لتحسين سير العمل. الوحدة 2: إنشاء محتوى متقدم لوسائل التواصل الاجتماعي. تعلم كيفية إنشاء تنسيقات تولد تفاعلاً (مذكورة في ملف أعمالك). العروض الدائرية على لينكدإن وإنستغرام: تقنيات لإنشاء عروض دائرية متواصلة (بدون انقطاع) تجذب الانتباه. مفتاح سحري: حوّل منشورًا على انستغرام إلى قصة أو غلاف لينكد إن أو منشور إعلاني بنقرة واحدة، دون الحاجة إلى إعادة كل شيء. قص الصور (ممحاة الخلفية): استخدم أداة النجمة في Canva Pro لعزل المنتجات أو الأشخاص وإنشاء صور بجودة التجارة الإلكترونية. الوحدة 3: الفيديو والرسوم المتحركة للأعمال: استخدام Canva Pro لإنتاج الفيديو بسرعة وسهولة. تحرير مقاطع الفيديو القصيرة (Reels) ومقاطع تيك توك (TikTok): تجميع التسلسلات، وإضافة موسيقى خالية من حقوق الملكية، ومزامنة الصوت. الرسوم المتحركة "للأزرار": قم بإنشاء رسوم متحركة سلسة المظهر لإضافة ديناميكية إلى النصوص والعناصر الرسومية. الانتقال والتراكب: تقنيات بسيطة لإضفاء مظهر احترافي على مقاطع الفيديو الخاصة بالشركات. الوحدة الرابعة: الأتمتة والذكاء الاصطناعي (الإنتاجية) وحدة "الخبير" لتوفير الوقت الثمين. إنشاء جماعي: طريقة لإنشاء 50 عنصرًا مرئيًا (اقتباسات، عروض تقديمية للمنتجات) في 5 دقائق من ملف CSV أو Excel. ماجيك ستوديو: استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء الصور، وتوسيع الخلفيات، أو صياغة النصوص. مخطط المحتوى: استخدم التقويم المدمج في Canva Pro لجدولة منشورات وسائل التواصل الاجتماعي مباشرةً. الوحدة 5: الوثائق والعروض التقديمية المهنية ما وراء الشبكات الاجتماعية، إدارة الاتصالات المؤسسية. عروض تقديمية مؤثرة: أنشئ شرائح حديثة تحل محل برنامج PowerPoint، مع رسومات تفاعلية. دعم المبيعات: تصميم عروض المبيعات، والفواتير المصممة بشكل أنيق، وبطاقات العمل التفاعلية (رموز الاستجابة السريعة). النماذج الأولية: ضع تصميماتك في سياقها (على شاشة الكمبيوتر، أو قميص، أو كوب) لعرضها على العملاء. المنهج التعليمي: تختتم كل وحدة بتمرين عملي مباشر (مثل "إعداد مجموعة أدوات علامتك التجارية" أو "إنشاء 10 منشورات تلقائيًا"). والهدف هو إتقان الميزات المدفوعة التي تبرر الاستثمار في الأداة.