Module 1 : L'Audit et la Vision Stratégique Ce premier module pose les fondations pour ne pas naviguer à vue.
Le Diagnostic Initial : Savoir présenter la situation actuelle et définir des objectifs commerciaux ou d'image clairs.
L'Analyse de l'Environnement : Identifier les tendances du secteur et les nouveaux comportements des consommateurs.
L'Étude de la Concurrence : Comparer les performances et messages des concurrents pour trouver votre point de différenciation.
Exercice : Réalisation d'un audit concurrentiel simplifié.
Module 2 : Identité de Marque & Ciblage Précis Ce module définit qui parle et à qui l'on s'adresse.
Storytelling de Marque : Définir le rôle narratif de la marque (guide), ses valeurs et le ton à adopter.
Création des Personas : Construire les profils types du public cible en incluant leurs motivations, freins et styles de vie.
La "Winning Zone" : Identifier cette zone stratégique où se croisent les attentes clients, les forces de la marque et les faiblesses concurrentes.
Module 3 : Architecture et Piliers Éditoriaux Ce module structure le fond du message.
Les Messages Clés : Lister les arguments répondant aux besoins émotionnels et rationnels de la cible.
La Pyramide de Contenu : Apprendre à équilibrer les publications selon trois niveaux : promotionnel, informatif et inspirationnel.
Les Axes Créatifs : Définir les piliers de contenu (ex: l'humain, l'innovation, la liberté) pour varier les prises de parole.
Exercice : Conception de 3 idées de posts basées sur la matrice de contenu.
Module 4 : Production, Formats et Planification Ce module organise la mise en œuvre opérationnelle.
Direction Artistique : Définir la charte graphique, les ambiances visuelles et le style rédactionnel.
Mix Média : Sélectionner les plateformes pertinentes (Instagram, LinkedIn, etc.) et les formats adaptés (vidéos, carrousels).
Le Calendrier Éditorial : Déterminer la fréquence de publication et orchestrer les synergies entre les canaux.
Module 5 : Pilotage de la Performance et Reporting Ce module final assure le suivi des résultats.
Les KPIs : Sélectionner les indicateurs clés à suivre (engagement, portée, conversion).
Analyse et Recommandations : Savoir synthétiser les priorités et ajuster la stratégie pour garantir la cohérence globale.
